孚德首家体育IP集合形象店落地北京工体商圈
北京国安本赛季第一个主场比赛，对手是卫冕冠军上海海港，坐标工人体育场，现场有53898名球迷入场观看比赛，超越了2023赛季中超联赛最高上座人数。
面对这样一个小长假的焦点赛事，杭州孚德作为北京国安官方授权合作伙伴，也同步在北京市朝阳区工人体育场北路世茂工三一层开设体育IP集合形象店，吸引了大量球迷排队体验。
该店主营北京国安、欧洲杯、中国国家足球队等热门IP周边产品，既是孚德在线下零售运营模式的一次尝试，也能满足球迷在非比赛日进行购买的需求。在体验店内，球迷们可以近距离接触自己喜爱足球IP的周边产品，看得见、摸得着，能够即时体验产品，挑选代表自己支持立场的“助威武器”。
北京国安产品展示
欧洲杯产品展示
比赛现场，两家国安快闪店（仅限比赛日开放）同样人气爆棚，吉祥物“京狮”惊喜亮相，化身最萌收银员，与球迷进行互动。
北京国安的明星周边产品也当属“小狮子”，外表霸气又不失可爱，球迷们纷纷表示带上它去赛场一起为国安加油，简直太酷了。
比赛现场还设置了一个特殊的“雪花座席”——留给因病去世的球迷杨雪，杨雪是北京国安的资深女球迷，多年来风雨无阻支持国安队，去年还获得了俱乐部颁发的“球迷全勤奖”。4月2日，杨雪突发疾病去世，国安俱乐部永久封存她的季票座位，以此纪念。俱乐部的这一举动充满温情，在俱乐部和球迷之间形成了良性互动氛围，这样的正向能量甚至比一场比赛的胜利更加深入人心。
全场球迷高歌送别，表达对杨雪的悼念，知名足球解说员贺炜在社交媒体上写道：“死亡不是生命的终点，遗忘才是。我们选择永不遗忘。中国足球，谢谢你来过~”
高上座率的比赛、IP周边产品开发、吉祥物互动、球迷情感维护……这一系列的官方IP运营措施共同助力更好地传播俱乐部品牌，链接球迷情感，建设球迷文化。
北京国安之于北京足球，之于北京这座城市都有着非同寻常的意义，北京国安已经融入到了北京这座城市的生活和血脉中，工人体育场一直是北京球迷心目当中的最后一座四合院。
北京国安球迷文化的火爆，已经接近国际水平。像这样的球迷文化如果能在中国更多的城市涌现出来，相信我们整体的足球文化也会发展得越来越好。
